Cazcabel rediseña las botellas de su blanco y su reposado: vidrio grabado con la piña del agave y las coordenadas de la hacienda
Cazcabel ha estrenado botella para su tequila blanco y su reposado. El líquido no cambia: el movimiento es de imagen, y se articula en torno a la silueta de la piña del agave, que dibuja el borde de la etiqueta frontal y reaparece como punt abovedado en la base. El vidrio lleva grabado en relieve el proceso de producción y la etiqueta de cuello se ha rehecho con el paisaje de Los Altos de Jalisco y el árbol del patio de la Hacienda Cazcabel. La botella incorpora además las coordenadas de la finca, su altitud de 1.964 metros y la firma de la maestra tequilera Yadira Hernández.
El rediseño llega primero en 700 ml para Reino Unido y Europa. Estados Unidos recibirá los formatos de un litro y 750 ml a partir de enero de 2027. El tequila se produce en la destilería de la propia hacienda, en Atotonilco el Alto, con NOM 1436, y la marca insiste en el relato de finca y familia: Uziel Vázquez, cofundador, habla de la cuarta generación de la familia dedicada al cultivo del agave.
El cambio de botella va acompañado de la primera campaña de exterior de la marca en Reino Unido, que arrancó el 15 de octubre con el lema «Time isn’t wasted. It’s tasted» y se mantiene en Brighton y Bristol hasta el 8 de noviembre. Incluye activación en barra —nueve locales en Brighton y seis en Bristol sirviendo Margaritas de Cazcabel— y cartelería de guerrilla en Bristol, con una previsión en torno a 4,5 millones de impresiones.
Para el distribuidor, un rediseño de gama es una ventana de negociación: suele venir con material de punto de venta, soporte de activación y, en muchos casos, condiciones de entrada mientras se agota el stock de la imagen anterior. Conviene además vigilar las fechas de transición, porque conviven dos imágenes en el lineal y en Estados Unidos el cambio no llega hasta 2027. La marca, que en septiembre metió sus licores de miel y de café en 245 tiendas de Asda en Reino Unido, está claramente en fase de empuje en el canal británico.
Fuente: The Spirits Business
